Наоми Кляйн
 NO LOGO   Люди против брэндов

Перевод А.Дорман


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ПАУТИНА БРЭНДОВ
БЕЗ ПРОСТРАНСТВА
1НОВЫЙ МИР БРЭНДОВ
2БРЭНДЫ РАСШИРЯЮТСЯ
Брэнды в огнях рампы
3С НОГ НА ГОЛОВУ
Молодёжный рынок и "маркетинг крутизны"
4БРЭНДЫ И ОБРАЗОВАНИЕ
Реклама в школах и университетах
5ПАТРИАРХИ СТАНОВЯТСЯ ФАНКАМИ
Триумф маркетинга самоидентичности
БЕЗ ВЫБОРА
6НАШЕСТВИЕ БРЭНДОВ
Франчайзинг в век супербрэндов
7СЛИЯНИЯ И СИНЕРГИЯ
Сотворение коммерческой утопии
8КОРПОРАТИВНАЯ ЦЕНЗУРА
Брэнды держат круговую оборону
БЕЗ РАБОТЫ
9БРОШЕННАЯ ФАБРИКА
Упадок производства в эпоху супербрэндов
10БЕСПРАВНЫЕ И ВРЕМЕННЫЕ
От работы "за спасибо" к "Стране Свободных Художников"
11ВОСПИТАНИЕ НЕЛОЯЛЬНОСТИ
Как аукнется, так и откликнется
БЕЗ БРЭНДОВ
12"ГЛУШЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ"
Реклама под обстрелом
13ВЕРНУТЬ СЕБЕ УЛИЦЫ
14НЕДОВОЛЬСТВО РАСТЁТ
Новое антикорпоративное движение
15ЭФФЕКТ БУМЕРАНГА: БРЭНДИНГ ОБОРАЧИВАЕТСЯ ПРОТИВ БРЭНДОВ
Тактика антибрэндовых кампаний
I6ПОВЕСТЬ О ТРЁХ БРЭНДАХ
Загогулина, Раковина и Две Дуги
17ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА НА МЕСТНОМ УРОВНЕ
В войну вступают школьники, студенты, отдельные граждане и целые города
I8ПО ТУ СТОРОНУ БРЭНДИНГА
Ограниченность антикорпоративного движения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ОБЩЕСТВО: ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ИЛИ ГРАЖДАНСКОЕ?
Борьба за глобальные "общинные земли"
ПОСЛЕСЛОВИЕ
ДВА ГОДА НА УЛИЦАХ: ПРОЙТИ СКВОЗЬ СИМВОЛЫ